При наличии в сети огромного количества всё труднее и сложнее становится конкуренция фирм за внимание посетителей к их интернет-ресурсам. Все усилия направляются на удержание потенциальных клиентов и потребителей продукции. Разрабатывается большое число способов и технологий, дающих наиболее эффективные рекламу, маркетинг, вес сайта в поисковых системах Интернета, популяризацию бренда. Одним из признанных и свежих решений в этом направлении становится создание и развитие компаниями собственного отраслевого интернет-портала. Это во многом новый вид сайта, который объединяет большое количество функций и полезных свойств.


Для любого коммерческого предприятия такой портал прежде всего предоставляет возможность новых маркетинговых функций. Он представляет собой собственную рекламную площадку компании с наличием собственного медиа-канала и информации, дающей картину деятельности предприятия. Также такой сайт включает в себя торговую площадку для продвижения и продажи товаров. На таком Интернет-портале организуется сбор информации путем опросов и общения с потребителями, ведется статистика мнений людей. опросы, комментарии, отзывы). Идет активное формирование положительного имиджа предприятия, ведется поиск персонала, формирование резерва кадров. Новые идеи поддерживаются и обсуждаются на форуме портала, сотрудники и посетители активно привлекаются к работе с системой управления предприятием, повышает производственную культуру. С развитием подобных интернет - технологий создается собственная активная аудитория, реализуются на практике самые смелые бизнес-идеи и маркетинговые ходы.

Имеется также ряд моделей по коммерческому использованию такого отраслевого интернет-портала. Он может быть местом размещения рекламы, статей, написанных по заказу, различных презентаций и анонсов. Портал может включать ряд интерактивных сервисов типа мини-сайтов, интернет-магазинов и прочих торговых сервисов. Можно организовать платную рассылку полезной информации, платный доступ к самым интересным разделам портала, размещать списки вакансий, предложений и объявлений. Портал может дать возможность посетителям заключать двусторонние сделки и получать комиссионные за эту услугу, торговать специальной литературой и реальными товарами. Обязательно наличие каналов интерактивного общения с общественностью и государственными органами. Поможет и ведение совместного с партнерами продвижения выгодных проектов и программ, создание атмосферы сотрудничества духовного подъема. Взаимное влияние и дополнение всех моделей и средств дает возможность максимального использования потенциала портала и повышения рейтинга его владельца.